マーケティング Archive

BBCがまとめたインタラクティブマップが良い感じですよ。ネット上でどのサイトが力（というかトラフィック）を持っているかがわかります。

↑ 業界別に分類されています。マウスオーバーするとサイト名が表示されますね。

ちなみにデータは2010年1月における欧州、米国、オーストラリア、ブラジルでのUUをベースにしているようです。

↑ さらに業界別のマップにすることも可能。Facebook強いな・・・。

その他にもネット長者番付などが見れますね。データには中国が入っていないようですが、長者番付を見る限り、かなりの勢力をつけてきているのでは・・・（当たり前ですが）。

業界の現状をざっと把握したいときにおすすめです。

» BBC News – The top 100 sites on the internet

この前紹介した37Signalsの「小さなチーム、大きな仕事」ですが、ユニークなプロモーションが展開されているようですね。

端的にいうと「この本を買ったらその写真を撮ってFlickrにあげてくれ。抽選で1名にiPadをプレゼントするよ！」というものですな。

Flickrに写真をあげた瞬間に、その人のお友達にその本を見せることになりますからね、露出を広めるという意味では賢いやり方ですね。Flickrで投稿したらTwitterに自動通知している人もいますしね。

↑ こんな感じでみんな写真をアップしています。Kindleなんかもあって興味深いですな。

募集期間は4月9日までですね。日本語版の写真をアップするのもおもしろいかもしれませんよ。この試みに参加してみたい人は是非どうぞ。

Flickrを使ったプロモーションというのはいいかもですね。TwitPicとかでもいいかもしれないけど。

» Flickr: REWORK in the wild

ちなみに「小さなチーム、大きな仕事」は名著ですよ。こちらもあわせてどうぞ。

» 小さなチーム、大きな仕事―37シグナルズ成功の法則 (ハヤカワ新書juice) (単行本)

KitKatのゲリラマーケティング的なポスターがよく出来ていますよ。なんとポスターから部品をはずして組み立てれば椅子になる、という仕組みになっています。

↑ こんな感じ。

「ま、これを組み立てて休憩してね（Have a break）」というメッセージですね。

そうすることで「Have a break, Have a KitKat!」を連想させる、という狙いですな。気づいた人には強く印象付けられるのではないでしょうかね。

» Chair Street Posters

おぉ、これは素敵。YouTubeでもたまにありますが、Vimeoでも可能なのか！

↑ 30秒ほどです。必見！本家サイトで見ないと意味がないので画像だけ。クリックして元サイトへ。

こういうの作るにはどうしらいいのでしょうかね。個人だとできないのかなぁ。

» “And Then There Was Salsa” on Vimeo

なんかあんまり知られていない？すし処さいしょさんでまたしてもTwitter割引がされるようですよ。日程は3月1日。条件は前回と同じです。

» 上限なし！twitter割引の注意事項まとめました

僕も先日行ってきましたが（割引日じゃないけど）、とてもおいしかったですよ（というか、呑みすぎたｗ）。

せっかくなのでこの機会に、という方は是非どうぞ。

ただ、あれですね。1,000フォロアーを超えるような人はただご馳走になるだけじゃなくて、自分でも何をできるかをちょっと考えてみるといいかもですよね・・・。

Twitter割引で試されているのは企業や店舗ではなくて、逆にTwitterユーザーの方ではなかろうか？と個人的に思ったり・・・。

企業と個人メディア双方がちょっとずつ努力することで、ソーシャルメディアが健全な広がりを見せるといいな、と考えていますよ。

これはゲリラ的ｗ。とめてある車に次のようなチラシを輪ゴムでくっつけちゃっています。

↑ ちょっとおしゃれｗ。

↑ 裏を返すと連絡先が。

フレームや額縁を手がけている企業のマーケティングらしいですね。紙一重の手法ですが、高級車になったようでなんだかいいかも？（でもないか）。

» Invisible Red: Frames

これ、かなり昔からありますが、最近あらためて見てみるとやっぱり良くできているなぁ、と思ったのでご紹介。

オークションサイトのeBayのバイラルビデオですね。ストップモーションをうまく使ってサービスの説明をアナログ＆立体的に表現しています。

↑ ebay.co.ukが作ったようですね。

ストップモーションビデオって作るの難しいのかなぁ。一回作ってみたいなぁ。

さて今朝、紹介した「高円寺のボードゲーム屋」に興味があったので@akiyanと@higetakuと一緒に突撃してきましたよ。

↑ 高円寺南口から徒歩1分です。

このボードゲーム屋さん、Twitterのフォロアー数に応じて割引してくれるキャンペーンを展開中です。100人フォロアーがいたら100円割引。僕なら25万円ほど割引になります。条件はお店についてつぶやくことだけ。以上。そのほかの制限はないようです。

そう聞くと本当？？って思いますよね。同行者の@akiyanらとも「いやー、そうはいっても上限はあるっしょ？」と談笑しながら店内に。しばらく店内を見回したあとに店員さんをつかまえて質問してみます。

「えーと、Twitterで割引と聞いたのですが？」
「ええ、そうですよ」
「フォロアー数に応じて割引ですよね？」
「そうです」
「僕、25万人ぐらいいますけどいいですか？」
「え？・・・えーと、いいですよ、もちろん」
「ほんとに？」
「えぇ」
「いいんですか？」
「ええ、サイトに書かせていただいたままです。」
「ほんとに？上限とかないんですか？」
「いえ、サイトに書いたままです。」

若干押し問答ぎみになりましたが、どうやら本当に上限はない模様。「実験的な試みなのでいろいろ見直してはいきますが」との前提はありつつも、基本的にはそのままの条件のようです。

でもまぁ、そこで25万円分割り引いてもらうほど鬼畜ではないのでｗ、今回の戦利品はこちらにすることに。

↑ 初心者でも楽しめる手軽なものをお勧めしてもらいました。

ちなみに金額はどちらも1500円。ひとつは全額割引してもらい、もうひとつは対象外としてもらいました。つまり、1500円払って3000円分の商品を手に入れたということですね。おっとなー☆ｗ。

僕がつぶやくことで1500円分の価値になったかはあれですが、まぁ、こうしてブログにも書いたことですし、お役にはたてたのではないでしょうかね・・・。果敢にチャレンジしている人は応援したいですしね。

↑ 買い物する@akiyan。このようにレジでつぶやいて店員さんに見せればOKです。

ちなみに僕が買い物したときの店員さんとの会話。

「これ、お願いします。こっちだけ割引で」
「はい、ではつぶやいてください。」
「つぶやきました！」
「IDは？」
「@taguchiです」
「はい・・・あ、百式さん？」
「ええ、まごうことなき(ｸﾜｯ」
「あ、そうなんですか！お世話になっております！（ﾍﾟｺﾘ」
「いえ、こちらこそ（ﾍﾟｺﾘ」

というわけでそれ以降は和やかな雰囲気にｗ。その流れで店長さんにいろいろお聞きしてきましたよ。「なぜこんなことを始めたか？」って気になりますよね。

↑ 「今、売れていないけどイチオシのゲームです！」と力説する店長さんｗｗｗ。

以下、店長さんにいろいろ聞いたのでポイントをだだっと。Twitterをビジネスに活用されたい方はぜひ参考にしてみてください。

• そもそもの目的はとにかく多くの方に来店していただくこと。ボードゲームは好きな人は好きだけど、それ以外の人にも良さを伝えたい。Twitterの利用者属性を理解しつつも、ボードゲームを広めるためにそのセグメントに目をつけた。この企画で、今まで来てくれなかった人が来てくれればいい。
• 開始からすでにTwitter効果で多数の方にご来店いただいた。
• 企画を考えたときはもちろんみんなに大反対されたｗ。でもやってみなきゃわからない、ということでとりあえずやってみた。今のところ、おかげさまでたくさんの人に取り上げていただいてすでに手ごたえを感じている。
• 店長さん自身はだいぶ前からTwitterを利用している（← 個人的にとても大事だと思う）。
• 重要なのは「他がまだやっていないこと」。「最初じゃないと意味ないですよね、おもしろがってくれないですし」。なので思いついたタイミングでやってみたそうです。
• 「ボードゲーム屋に限らず、他のお店もこうしたTwitterによる実験をやってみると良いと思う」という店長さん。そのための一つの事例として自分たちがやってみたかった、とのこと。
• 「うちはゲーム屋ですからね。みなさんに楽しんでもらえるような企画をしたいといつも思っています。」

今日はちょっと立ち話だったのでこのぐらいしかお聞きできませんでしたが、自身の経験に基づき、きちんとした仮説を打ち立てて慎重に実施されている印象を持ちましたよ。キャンペーン後にどういった感想＆結論をもたれるか興味深いところですね。

キャンペーンは2月7日までなので興味がある人はぜひどうぞ（定休日に注意！）。店長さんとお話してみるのもいいですね。Twitterマーケティングの事例の一つとして、今後間違いなく注目されていくのではないでしょうかね。

» 高円寺０分 ツイッター対応と「買い物なう」キャンペーン

あと、これらを踏まえて僕の感想もちょろりと。

• 基本的にすごろくやの人たちが素敵だったので印象は良かったのですが、とりようによっては「1フォロアーを1円で買っている」ともとられがちかと・・・（ま、しょうがないですな）。でもTwitterユーザーが楽しんでくれればそれはそれでアリじゃないかな、と個人的に思ったり。
• そのためにはやはり「最初にやるのが大事」という店長さんの主張は重要かな、と。クリエイティブな企画をまず考えて実践してみる、その敷居が低いのがTwitterの良いところだと思います。
• でもどちらにしろ「Twitterの空気感」を読めているのがポイント。企画＆実施する人のTwitter歴はやっぱり重要と再認識。誰かに提案されてやるのではなくて、個人的な経験を積んだ上で実施すべし。
• あと「すごろくや」ですが、全体的に素敵な空間でした。店長さんはじめ、店員さんのゲーム説明能力が恐ろしく高いｗ。ボードゲーム、やりはじめると楽しいのでいろいろ聞きながらやってみるといいですよ。頭も良くなるような気がしますしね。

あ、一緒にいったakiyanがすでにレポートを。こちらもあわせてどうぞ。

» Twitterのフォロワー数ぶん割引というボードゲーム屋で本当に割り引いてもらった : akiyan.com

ちょいと微妙かな、と思いつつ、事例として興味深いのでご紹介。@securecatさんに教えてもらいましたよ。

高円寺のボードゲーム屋さんが、Twitterのフォロアー数で割り引いてくれるらしいです。条件はつぶやくことで、そのつぶやきを店員に見せればいいらしいです。1000人フォロアーがいたら1000円割引、とかそういう感じですね。

↑ Twitterのフォロアー数で割引らしいです。

たとえば僕だと25万円近く割引になっちゃいますね・・・。まぁ、良く見ると「実験的な試みなのでその場でキャンペーンを中止する可能性も」とあるのでまぁ、良いのかもしれませんが。

↑ こちらに詳細が。

このボードゲーム屋さんのTwitterを見ていると一応問題は認識されてはいるようですが・・・実際どうなるのか興味深く見守りたいところです。というか、突撃するかｗ。

» 高円寺０分 ツイッター対応と「買い物なう」キャンペーン

「ん？」と思うものもなくはないですが、よくまとまっていると感じたのでご紹介。「15 Business Reasons to Use Twitter」なる記事ですな。

Twitterをビジネスで活用するには次のような可能性があるよ、というリストですね。数ヵ月後にはがらりと変わる可能性もありますが、現時点でのブレストには良いかもです。

ざざっと紹介してみましょう。

• クーポン配布

フォロアーへのメリットがわかりやすいですよね。DELLが成功事例。

• 従業員同士の交流

Twitterはもともとそういう目的で作られましたからね（ODEOのサイドプロジェクトだった）。

• 苦情受付

すぐに解決することができれば、顧客満足度が一気にあがります。

• 求人

最近日本でも良く聞くようになりましたね。

• 情報収集

Q&Aに使っている人もいますよね。まとめてブログなんかで提供するとさらに良いかもですな（参考）。

• トラフィック流入

ブログなんかへのトラフィック流入元として無視できなくなってきましたよね。

• 人間味を出す

まぁ、リスクもありますが。

• 個人ブランドを確立する

社長や担当者がね。

• ハッシュタグでTSO

SEOじゃなくて、「Twitter Search Optimization」らしいです。たしかにハッシュタグを使ってのTwitter検索は伸びているようですからね。ここらへんはよく考えてみたい。

• 異業種交流的な

オフ会につながることが多いのもTwitterの特徴。

• RTでクチコミ

まぁ、そうかもですね。

• 社会なんたら的な

CSR的な使い方もあり・・・とのこと。具体的にはよくわからないけど。

• 受注

あるコーヒーショップはTwitterでオーダーできるらしい。

• PR

まぁ、そうですよね。

• 障害情報などの速報！

Twitterが落ちてなければ使えます。

いつものように超訳なので詳しくは原文をどうぞ。

» 15 Business Reasons to Use Twitter

なお、何をやるにしても担当者の方のTwitter歴は長いほうが良いですよ。そこらへんはbeBitさんの事例に詳しいのでこちらもあわせてどうぞ。

» @beBit_Japanの「なかの人」にいろいろ聞いて勉強になった件